xx区文化旅游广电体育局年度工作总结和工作重点

xx区文化旅游广电体育局年度工作总结和工作重点

　　xxxx年，在区委区政府的坚强领导下，我局紧紧围绕区委“三五一”工作思路，全力以赴战疫情促发展。全年接待游客xxxx.xx万人次，实现旅游总收入xxx.xx亿元，端午、国庆期间旅游接待人次领跑全省各景区，总体恢复情况好于省、市平均水平。南岳庙会入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目，获xxxx年文化和旅游真抓实干督查激励、全省文化旅游系统标兵集体和全省文化旅游企业单位在抗击新冠肺炎疫情、推动复工复产工作中作出突出贡献的先进集体等荣誉。

　　（一）凝心聚力，落实区委、区政府中心工作成效显著。成功申报xx国际文化旅游节的举办权，这是xx国际旅游节举办xx届以来首次确定在xx举办，由我区具体承办，但综合考虑国际疫情的持续爆发，为确保节会国际营销效果，省文旅厅和市政府决定延迟到xxxx年择机举办。《南岳庙会》成功列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目，进入公示环节。瞄准xx大湾区以及高铁沿线、xx机场通航城市、高速公路沿线等主要目标市场，全方位开展旅游营销。举办了xx文化旅游推介会，推出xx高铁冠名列车，打造全新的“流动名片”。强力推进项目建设。以南岳游击干部培训班陈列馆和党建主题公园为重点的红色旅游线路、以《圣火南岳》为核心的xx小镇、以xx为亮点的xx区美术馆将于元月份，同步在天子山实现开园、开馆、开演。

　　（二）精准施策，全区旅游经济发展强劲复苏。文旅活动精彩纷呈。持续开展“我在寿岳有棵树”“星空节”“麻姑献寿”等文旅活动，带动景区人气。旅游形象大幅提升。制定年度旅游宣传营销工作方案，高速、高铁、机场等重要人流密集场所均可见南岳户外旅游形象广告。自媒体平台运营成效显著xx微信公众号粉丝超过x万、微博粉丝达xx万之多、官方抖音号关注人数增至xx万。xxxx年x月，发布的xx省文旅新媒体传播力指数排行榜，xx旅游排在榜单TOPx。科学制定系列优惠政策。推动出台全国医护人员免票、xx籍游客五折购买景区门票的优惠政策，引导区内百余家涉旅企业，配套出台针对旅游团队和特定市场不低于七折的消费优惠政策。主动加入“xx全域旅游卡”，推动xx旅游年票纳入全市工会福利，大力发展短程游、自驾游，助力南岳旅游强劲复苏。

　　（三）为民惠民，人民群众文化体育生活不断丰富。大力推进全民阅读，提质建设村（社区）综合文化服务平台及图书室，在红星田园综合体内建设“xx小时书屋”，提供线上服务、开展线上活动。开展“艺抗疫情 云游xx”主题作品创作和征集活动，多篇作品登上“学习强国”或省市级媒体平台。举办“开启新征程·健步奔小康”xx区xxxx年元旦全民健身环城跑、xxxx年xx省“我们的节日·重阳—敬老孝老 寿岳福韵”等文化体育活动，极大提升了文化铸魂影响力。对标对表《xx省现代公共文化服务体系建设三年行动计划》，积极对接上级主管部门，查漏补缺，确保验收合格。 建设“一码一图”智能语音讲解系统，植入个性化、多样化的讲解服务。

　　（四）夯实基础，为文旅融合发展提供有力支撑。加强文化和旅游市场综合执法。保持对整个市场的高压态势，开展文化和旅游市场秩序专项整治行动，为我区文化和旅游市场的良性发展提供保障。落实安全生产主体责任。对所辖宾馆酒店、旅行社、文化企业进行地毯式摸排，全区文化旅游广电体育行业无感染疫情病例、无重大安全事故、无重大旅游投诉。

　　xxxx年，我局将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚决贯彻落实习近平总书记关于xx工作系列重要讲话指示精神和中央、省、市、区委经济工作会议精神，走高质量发展之路，不断满足人民日益增长的旅游美好生活需要，加快国际精品旅游目的地建设步伐，xxxx年旅游业发展主要预期目标是：接待游客人数增长x%左右，旅游总收入增长xx%左右。

　　（一）突出顶层设计和体制机制保障，激发文旅发展活力。召开xx区文化和旅游产业发展大会，颁布实施《xx区全域旅游建设指南》，进一步理顺文旅产业发展机制，将“人人是旅游形象”纳入旅游业发展目标管理绩效考核并适当增加权重，充分发挥考核的“指挥棒”作用，形成打造国家全域旅游示范引领区的合力；结合全区国民经济和社会发展“十四五”规划编制，在严守生态、耕地等保护红线的基础上，推进旅游用地、用水、用电、用气等政策突破，出台旅游演艺、消费街区培育等旅游新业态发展和支持旅行社发展的专项扶持奖励办法，形成南岳旅游高质量发展的新动力；加快人才队伍建设，加强与高校、专业机构的合作，建立南岳文旅智库，开展导游培训，培养一批高素质的红色故事宣讲员，建立全民导游讲解体系，不断提高旅游市场核心竞争力。

　　（二）坚持以人民为中心的发展思想，提升公共服务水平。按照文化和旅游部、国家发展改革委等xx部门《关于深化“互联网+旅游”推动旅游高质量发展的意见》要求，参照文化和旅游部印发的《智慧旅游景区建设指南》，全面推进智慧旅游景区建设，加快推出实名制购票、网上预约、扫码入园等服务功能，提升消费便捷度。加强公共文化服务体系建设，完成全域旅游标识系统建设，完成xx区美术馆暨xx首展工作，启动xx和“xx重点文化工程，建设中国美协xx创作中心南岳写生基地，完成少儿图书馆建设和文化馆、图书馆数字化建设，启动全民健身中心和体育馆立项选址工作。推动乡镇、村（社区）公共文化服务中心（站）与乡村旅游服务中心一体化管理，探索市场化运营，搭建优质高效的公共文化和全域旅游综合服务网络。

　　（三）围绕“食住行游购娱”等基础要素，加快推动消费升级。完善旅游产业链，既是南岳发展的现实需要，也是高质量发展的内在要求，要加快配齐做强旅游产业基础要素。以天子山庙会小吃街、松麓街文和里美食城、水濂路土菜集聚群和华升娱乐城大众美食区等为重点，引导发展以寿岳素席、xx土菜和时尚网红餐饮为代表的美食街区，形成集聚效应，满足“食”的需求。成立民宿协会，制定民宿发展地方标准，评选优秀民宿品牌，引导发展城市民宿、乡村民宿等新型住宿业态，形成规模效应，丰富“住”的选择。加快xx镇和xx古镇商业步行街旅游业态布局，引导发展以“福”“寿”“火”为元素的文创产品开发，形成品牌效应，补齐“购”的短板。推出xx祝融剧场“一台戏”、飞行影院、冰雪体验馆等新业态，打造以休闲娱乐为重点的特色休闲街区，形成洼地效应，填补“娱”的空白。打造红色旅游、乡村旅游、文化体验、休闲度假、康体养生等精品旅游线路，丰富“游”的内涵。提质和改造城景区交通场站，优化景区交通运营线路，发展旅游公共交通，破解“行”的瓶颈。

　　（四）聚焦“商学养闲情奇”等发展要素，打造新的发展引擎。以文旅融合为重点，大力实施“旅游+”和“+旅游”战略，纵深推进区域旅游供给侧结构性改革。大力发展生态文化旅游和康养休闲产业，推进润和养老养生中心项目建设和xx台景区提质改造，着力实施一批养生旅游基地、医疗服务机构、医疗旅游重大项目，加快建设以xx为龙头的文旅康养中心和以“研学基地”为重点的项目建设，打造xx旅游发展新支点。加快推进xx酒店、xx酒店等高端旅游酒店和xx文化园、旅游产业园等重大产业项目建设，承办xx乡村旅游节，推出以红星国家级田园综合体为重点的乡村旅游精品线路，并以此为契机，大力发展庭院经济，发挥旅游带动作用，推进旅游为民，助力乡村振兴，打造南岳旅游发展新引擎。充分发挥市场主体作用，探索以邺侯书院、南岳游击干部训练班陈列馆、党建主题公园为重点的文化旅游、红色旅游精品线路市场化运营，不断开发政策所向、市场所需的旅游线路产品。加强“三山联盟”战略合作，联合罗荣恒故居、岳北农工会旧址等红色景区，在“七一”之前推出以xx为中心的红色旅游线路，打造xx旅游发展新增长极。深度xx文化、xx文化、xx文化的当代价值，依托xxx多处景区景点，通过人物塑造、场景设置等手段，推出网红事件、网红人物、网红场景，打造xx旅游发展新引爆点。

　　（五）立足“红色绿色古色”等文旅资源，塑造全新品牌形象。推出一个全新的旅游宣传口号。全力以赴办好x国际文化旅游节，并以此为契机，在“寿比南山”“心愿之旅”的基础上，打造主题突出、特色鲜明、传播广泛、契合时代主题的国际旅游品牌宣传口号。举办一系列特色文旅节会活动。做优做精南岳庙会、“我在寿岳有棵树”、“星空节”、“雾凇节”、乡村旅游节等品牌节会，策划举办符合夏季旅游主题的品牌节会、体育赛事活动和一批常态化旅游特色主题活动，实现“四季有节会、月月有活动”，持续增强xx旅游品牌影响力。制作一批精美的宣传营销产品。精心设计制作能代表南岳旅游新形象、新成就的高水平的形象宣传片、主题歌曲、导游词、旅游地图、宣传折页等，全面展示南岳旅游资源和内涵气质，不断提升南岳旅游品牌美誉度。推出一批文化艺术精品力作。以“南岳庙会”成功入选国家级非遗和xx首展为契机，加强舞蹈、歌曲、诗词、绘画等艺术创作，喜迎建党xxx周年。建立一套高效的宣传营销机制。拓宽区域合作，主动融入xx区域性综合品牌，加强xx战略合作，实现旅游品牌有效整合。拓展多元渠道，持续做好高速、高铁、高飞等重点人流密集场所和大网、大台、大报等主流媒体的形象宣传，加强与中青旅、中国徐霞客研究会等机构的战略合作，充分调动企业、市场参与旅游营销的积极性，构建政府与企业经费共担、市场共拓、形象共塑、利益共享的旅游营销工作机制。开展专项营销，主动融入一带一路、xxxx区等国家战略，深化与携程、同程等旅游在线平台企业的战略合作关系，针对名企名校、娱乐影视、文艺创作等市场出台专项营销政策，推动避暑产业、年会经济做大做强。实施精准营销，优化提升“两微一网”和抖音等新媒体运营，发挥好“小媒体”的“大作用”，打好宣传营销“组合拳”，形成全民营销、全民宣传的良好局面。

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